●液電市況差 仁寶訂單腰斬/品牌經驗不足 殺價競爭●期貨手續費ETF期貨手續費股票期貨手續費選擇權手續費當沖手續費期貨保證金期貨開戶

仁寶液電代工跨大步,樂金釋單北美東芝經營也有份,但受到市場不佳,訂單大砍近腰斬。  
液電市況差 仁寶訂單腰斬
品牌經驗不足 傳北美銷售由Best Buy主導
殺價競爭【吳秀樺╱台北報導】
仁寶(2324)積極投入液晶電視布局,在2015年開花結果,拿下大客戶東芝(TOSHIBA)的北美與歐洲品牌經營權,只是仁寶向來以代工為主,首度跨入品牌經營經驗不足,因此北美部分傳出由銷售策略與通路Best Buy經營與主導,仁寶仍負責產品設計與電視組裝業務。

仁寶今年在液晶電視原本取得南韓電視品牌樂金(LG)電子約200多萬台訂單但是整體液晶市場不佳下,出貨量僅有50萬台,同時,拿下東芝北美與歐洲品牌經營權,外傳東芝將全面退出自製液晶電視市場,連唯一的印尼廠將出售給台灣的仁寶經營,對此仁寶表示:「並無此事。」
由於電視市場殺價競爭嚴重,日系電視在市場節節敗退,夏普售北美品牌給中國海信。

台灣液電代工廠  
東芝電視事業虧損
東芝也由於電視事業長期呈現虧損,傳出繼北美與歐洲的品牌交給仁寶經營後,也考慮將在埃及的合資廠讓渡給合資的對象El Araby,印尼廠將出售給仁寶,並退出自製電視機的市場。
對此仁寶總經理陳瑞聰先前指出,目前仁寶經營品牌,僅以歐洲與北美為主,其他地區並沒有考慮。目前東芝北美品牌與仁寶與Best Buy合作,但由於仁寶沒有經營品牌的經驗,加上北美市場競爭激烈,因此銷售與產品策略都是由Best Buy主導。

今年出貨估230萬台
據了解,仁寶下半年電視出貨量約97萬台,樂金訂單只有28萬台,今年原本預估有400萬台的出貨量,因電視銷售情況不佳,仁寶整體出貨量近乎腰斬約僅有230萬台。
據了解,2015年樂金原本給200萬台訂單,主力尺寸除32吋外,另有60~70吋產品單月出貨量則為6~7萬台,但由於下半年電視市場旺季不旺市場價格競爭激烈,樂金大砍全年出貨量,仁寶也受殃,樂金全年出貨量僅有50萬台,至於東芝200萬台的出貨量,大約也僅剩下180萬台左右。

至於明年,東芝預估全年液晶電視出貨量約450萬台,仍較今年成長,由於工廠出售因此自製部分約20萬台左右,其他則是委外代工,仁寶仍佔多數約300萬台,其他則由冠捷(TPV),中國的TCL、康佳,以及其他代工廠分食。

WitsView研究經理林鉦順表示,明年由於全球液晶電視市場需求趨近飽和,全球出貨量約2.2億台,較今年僅小幅成長1.85%,因此也牽動品牌消長。
他說,若東芝要退出自製液晶電視市場,勢必會影響到明年的整體的代工訂單,因此東芝目前內部應該會做一些調整,如果工廠真的都賣掉,代工(ODM)的比重應該會大幅增加。

來源:自由時報


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